Реферат по маркетингу на тему Применение советской символики в современных продуктах

 
Введение

В современной отечественной практике рекламы советская символика эксплуатируется все активнее. И предприниматели, которые умело играют на вкусовых особенностях и ностальгических струнах людей, выросших при Союзе, нередко имеют с этого существенные доходы.
Чтобы ответить на вопрос, почему советская символика по-прежнему так популярна, стоит рассмотреть подробнее менталитет российского потребителя. Последние два десятилетия изменили страну до неузнаваемости, и притяжение к прошлому у граждан, особенно пожилых, не только не уменьшилось, а даже возросло. Об этой тенденции свидетельствует рост примеров рекламы, обращающейся к тематике советского прошлого.
Чтобы дать объективную оценку причинам популярности советской символики, также необходимо иметь в виду еще и следующий аспект — символика Советов носит агрессивный характер, выражающийся в красном цветовом исполнении, на подсознательном уровне возбуждающей психику и разум потребителя.
Советская символика и соответствующая цветовая гамма оформления подсознательно воздействуют на потребителя, формируя механизмы положительной аттракции. Поэтому, реклама на советский манер бьет точно в цель.
Целью данной работы является изучение применения советской символики в современных товарах.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть современные товары, в которых применяется советская символика;
- рассмотреть влияние применяемой символики на увеличение продаж.
 
1 Применение советской символики в современных продуктах

Каждому из нас приходя в продуктовый магазин, хочется купить вкусную и здоровую еду. Но, увы, с каждым годом качественных и по - настоящему вкусных продуктов становится все меньше и меньше. В этот момент вспоминаешь продукты советских времен, которые изготавливались из натуральных ингредиентов.
Рассмотрим современные товары, в которых используется символика СССР.
Мороженое пломбир в вафельном стакане «СССР», представлено на рисунке 1.


Рисунок 1 - Мороженое пломбир в вафельном стакане «СССР»

Производитель «Русский холод». Мороженое «СССР» – пломбир насыщенного и необыкновенного сливочного и шоколадного вкуса. Серия уникальных охлажденных десертов разработана специально для тех, кто испытывает ностальгию по лакомствам прошлых лет. Под маркой мороженого «СССР» производители компании «Русский Холод» собрали лучшие образцы из вашего детства – глазированное эскимо на палочке, пломбир в стаканчике и в брикете. Вы также можете угостить любимыми видами мороженого «СССР» своих близких и друзей, если выберете продукцию в ведерке или ванночке.
Тем самым компания «Русский холод» пытается охватить достаточно широкую аудиторию покупателей, ведь для многих людей детство самая счастливая пора. Попробовав мороженое «СССР», потребители смогут ненадолго окунуться в атмосферу детства, придаться воспоминаниям.
Многие покупатели на Мороженое Русский холод СССР обращают внимание из-за его столь знакомого названия и дизайна упаковки. Мороженое с таким названием непременно хочется попробовать, так оно одним только своим названием пробуждает ожившие воспоминания о советском прошлом и далеком детстве, от которых, чтобы там не говорили, уйти невозможно.
Всегда хочется погрузиться в то время хотя бы на несколько минут, тем более тогда все воспринималось по-другому: продукты были вкуснее, а детские и юношеские эмоции более яркими. Одним из приятных воспоминаний является вкусное советское мороженое, которое вновь и вновь хочется пробовать.
Таким образом, производителю удалось привлечь внимание к своему продукту, благодаря применению символики на мороженном его продажи растут. Ничем не примечательное до этого мороженое в вафельном стакане