Для отдела маркетинга поставлена задача интегрировать виртуальных помощников в рекламу продуктов экосистемы Сбербанка и, в дальнейшем, во все digital-коммуникации компании. Отдел маркетинга настороженно отнесся к идее, предполагая, что появление виртуальных помощником может снизить отклик от аудитории. В связи с тем, что следующим этапом после введения виртуального персонажа в рекламу предполагалось его введение во все коммуникации банка, было решено было разработать тестовые видео с виртуальным помощником и провести исследование с привлечением специалистов по нейромаркетингу.
Гипотеза, которую следовало доказать или опровергнуть: использование в рекламном видео виртуального помощника не снижает показатель перехода с рекламного видео на страницу продукта.
Разработан следующий дизайн эксперимента:
- выделены продукты двух групп: для физических лиц и для юридических лиц. (В качестве примера рекламных роликов: реклама карты Visa и мобильного приложения - https://www.youtube.com/watch?v=F4pX0LVCmRU; сервис «Свое дело» для оформления самозанятости – https://www.youtube.com/watch?v=qKPClZ1sGFg);
- аудитория эксперимента подбирается из клиентов Сбербанка, которые ранее приобрели соответствующую услугу;
- каждому участнику показываются 2 рекламных ролика продукта: с актерами и с виртуальным помощником (при этом первой группе участников показывают сперва ролик с актером, потом с виртуальным помощником; второй – наоборот). После просмотра участников просят пройти короткую
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- Дипломная работа MBA
- ВКР
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
